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移动互联网时代社群式APP怎么玩?

发布时间:2019-10-18 22:29:36 编辑:笔名

如果你有一个基数200万的社群,你想怎么玩?

如果你有一个基数200万纯女性的社群,你想怎么玩?

如果你有一个基数200万纯女性社交APP,你想怎么玩?

认识一下这款APP,美会。以美会APP为例,我们进行社群新玩法的解析。

首先,移动互联网时代的我们先确定一个小目标,比方说,先根据社群成员需求划分群组。

群组的划分是社群商业开发必经阶段,这往往是社群商业化的第二步。第一步是什么呢?进行群建设。

群建设需要有共同的价值理念与利益需求。以此为核心,进行价值内容的分享,实现上下共识的目的。这是一个漫长的过程,从社群建设到变现一直要贯彻执行。

第二步的划分,是建立在利益需求的差异化上。以美会APP为例,成员有公益需求,有感情倾诉需求,有活动需求,有资源匹配和商业需求,也有综合需求。那根据需求不同,划分为小社群,利于精准投放内容与大数据的实效采集。

第三步,社群精准划分后虚拟服务体系的完善。虚拟服务是社群,尤其社群式APP发展中的初级变现环节。初级变现,即在用户黏度基础上,以风景效应(一楼看风景免费,二楼收费,以此类推)纵向逐级划分的手段。例如QQ会员。美会APP在此方面,根据女性需求,划分几个等级,分别提供视觉效果、专属表情、建群权限、空间装扮等基础服务;还有发布资源、创业营、个人店铺、集中推广等专属服务。

第四步,社群变现。以美会APP为例,专属女性社区平台,“社交+电商”模式运营,将女性沟通与倾诉,活动与资源匹配结合,更有电商为助推器,形成线下活动与线上运营的齐动,极大限度的释放APP带来的女性消费潜力。以其中的活动模块为例,社群互动与活动发布同步进行,分享活动内容与裂变传播交替进行,形成活动为核心的极大限度的辐射,活动费用与线上流量,广告收益等成为主要变现手段。

第五步,维系与开发。社群式APP,以美会APP作为主导,维系以线下面对面为主,形成数据实效性倒流,线下城市开发与互动,增加社群基数,同时第一步理念的贯彻实行,为维系社群创造良好氛围与传统;新模块的开发和,比如美会APP后期会有流行的视频、陌生社交、游戏、旅行等模块功能开发,为后续更多的社群需求做出市场预期,并开发实现。

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